관심이 습관이 되면 취향이 됩니다. 때문에 광고는 개인의 관심을 욕망, 즉 취향의 차원으로 치환하는 데 큰 노력을 기울입니다. 마치 이게 네가 꿈꿔왔던 것이라고. 자신만의 것이라고 굳게 믿었던 취향의 근원 역시, 곰곰이 따져보면 의외로 미디어를 통해 은연 중에 강요받은 것들이 많습니다. 실제로 이를 통해 몰랐던 취향을 발견하기도 하니까 비단 나쁜 일만은 아닙니다. 요즘 광고는 취향이라는 키워드를 어떻게 개인의 욕망과 연결 짓고 있을까요?
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최근 우리는 많은 온라인 서비스를 이용하며 쿠키수집부터 약관, 개인정보 동의 등 다양한 정보 수집/마케팅수신 동의 수락 과정을 거치고 있습니다. 하지만 그렇게 동의하고 지난간 나의 정보가 어떻게 활용되고 있고 어디에 쓰여지는지는 관심이 많지 않은 것 같습니다.
개인정보보호에 대한 중요성이 강조되는 요즘 시장은 어떻게 대처하고 있고 우리는 무엇을 인지하고 있어야 하는지 살펴보았습니다.
21년 대비 PC/Mobile 기반의 인터넷 동영상 시청 비중이 크게 증가했다. 그중 여전히 시청량의 절반 이상이 Mobile에서 발생하고 있다. 콘텐츠 소비 방식에서는 SVOD가 PC기반 주 시청자에 한하여 눈에 띄게 하락하였으며 펜데믹 이후 유료 구독자 이탈이 염려되는 상황이다.
그럼에도 주 시청 플랫폼 기준으로 분석한 SVOD 시장 지배력은 여전히 유튜브, 넷플릭스, 웨이브, 티빙 등의 OTT 매체가 압도적으로 상위권을 차지했다. 하지만 유튜브를 1순위 주 시청 매체로 답한 비중이 최근 3년 간 줄고 있는 상황이다.
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스위스 출신의 요하네스 이덴(Johannes Itten)학자가 학생들의 초상화를 그리다가 피부색, 눈동자 색, 머리카락 색 등을 분석하고 특징과 일치하는 색상을 적용했을 때 더 좋게 보인다는 것을 발견했습니다.
퍼스널 컬러는 타고난 피부톤과 머리카락 홍채를 기반으로 얼굴과 신체의 색과 어울리는 색을 말합니다. 봄, 여름, 가을, 겨울의 이미지에서 보이는 색채를 이용하여 최상의 외모 연출과 이미지 메이킹 가능합니다.
본
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