SHOUT

[이미지 출처] gettyimagesbank

환경, 사회, 지배구조를 뜻하는 단어를 합쳐놓은 것이 바로 ESG입니다.
기업을 평가하고 투자를 결정할 때 재무적인 요소들 뿐만 아니라 사회적인 책임을 지고 있는지, 윤리적 가치를 갖고 있는 기업인지 평가하여 장기적 관점에서 기업이 지속가능한 성장성을 보여줄 것인지 평가를 하는 추세가 자리잡아가고 있습니다.

카피라이터로서 평소에 뭘 하나요? 많이 듣는 질문입니다. 카피라이터가 되고 싶어하는 혹은 카피라이터의
길을 걷고 있는 동료들의 고민과도 일치합니다. 연차가 쌓여도, 새로운 플랫폼이 등장해도, 트랜드가 바뀌어도
카피라이팅은 어떻게 준비해야 할지 막막할 따름입니다.
흔히 “많이 읽고, 많이 쓰라” 합니다. 여기에 하나를 더해 “많이 모아라” 권하고 싶습니다. 검색은 정교해지고,
빅데이터가 넘치지만 평소 문장들을 수집하고 정리하면서 나만의 카피 레퍼런스를 만들면 어떨까요?

코로나 팬데믹 이전 마케팅의 분야를 나눈다면 크게 2가지로 나눴습니다.
ATL / BTL 과거에는 4대 매체를 중심으로 워낙 파급력이 강한 환경이었다 보니, 이렇게 매체 사용 여부에 따라
그 범주를 나누기도 했습니다. ATL의 가장 큰 특징은 파급력입니다. 과거에는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등이
중심이었으나, 최근에는 온라인, 모바일, SNS 등을 이 범주에도 포함 시키고 있습니다.
이런 ATL 매체의 가장 큰 약점은 제품은 알릴 수는 있어도, 그 제품에 대한 직접적인 고객 경험은 전무 할 수
밖에 없다는 것 입니다.

Covid19로 인해 더욱 더 빠르게 우리의 소비생활과 경제활동, 문화 활동 등이 오프라인에서 온라인으로 그
비중이 옮겨가게 되면서 NFT와 메타버스 등 이와 관련된 기회 영역을 선점하는 것이 중요해지고 있는데요.
탈 중앙화된 맞춤형 웹, Web3.0은 유독 블록체인과 NFT와 연관해 자주 등장합니다. Web2.0에서 3.0으로의
변화는 무엇을 의미하는 것일까요?

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