코로나 사태 장기화로 인해 가상 공간 플랫폼을 활용한 비대면 방식의 마케팅이 주목받았지요. 이른바 ＇메타버스 마케팅＇인데 쉽게 말해 아바타를 통해 현실세계를 넘어선 경험을 제공하는 서비스를 말합니다. 브랜드 파워를 강화하고자 하는 여러 기업은 메타버스를 어떻게 이용하고 있을까요? 그리고 새로이 메타버스 마케팅에 도전하려는 기업은 어떻게 해야 할까?
요즘 메타버스와 함께 핫한 트렌드로 부상한 가상인간을 버추얼 휴먼(Virtual human)이라고 부른다.
현실세계의다양한 분야에서 활동하는 가상인간이 광고계 블루칩으로 떠오르면서 ‘가상의 인플루언서’ 즉, '버추얼 인플루언서(Vitual Influencer)'라고도 부른다. 화제의 중심에 선 시대의 아이콘. 이들을 만난다면 기존에 경험하지 못했던 새로운 기회를 잡아볼 수도 있지 않을까?
[이미지 출처] 자라(ZARA) / Y2K 컬렉션
‘피지털’이란 디지털을 활용해 오프라인 공간에 온라인의 편리함을 더한 경험을 의미한다. 자라는 가상세계에서 누릴 수 있는 자유로움과 창의성을 오프라인으로 확장해 새로운 패션 경험을 제공하였다. 자라와 메타버스 플랫폼 제페토가 협업한 ‘Y2K’컬렉션은 하트 모양의 니트 톱, 핑크색 프릴 니트 스웨터 등 올해의 패션 트렌드인 세기말 감성이 묻어나는 제품이 주를 이루었다. 이 아이템들은 온라인 스토어와 일부 매장에서 판매되면서 자유로움으로 가득한 가상현실 메타버스 플랫폼 제페토와 온라인 스토어 매장을 이어 한계를 뛰어넘는 새로운 경험을 선사하고 있다.
올해 대한민국디지털광고대상 시상식에서 펜타브리드의 메타버스 전문 에이전시 서비스 ‘메타브리드’는 롯데하이마트 제페토 운영 광고·마케팅 프로젝트를 출품하여 테크테인먼트 부문 대상을 수상했다.
테크테인먼트 부문은 게임, 메타버스 및 가상현실, 가상 인플루언서, NFT 등의 뉴미디어 기술을 활용한 마케팅, 캠페인을 대상으로 하는데, 디지털광고마케팅 가운데서도 가장 신선하고 관심이 뜨거운 분야에서 대상을 거머쥔 셈이다.
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