펜타브리드가 에몬스의 2026 TVC 캠페인 파트너로 함께했습니다.
이번 캠페인은 에몬스가 오랜 시간 쌓아온 편안함과 따뜻한 공간의 감성을 바탕으로, 일상 속에 자연스럽게 스며드는 에몬스만의 취향을 전달하고자 기획되었습니다.
특히 이번 캠페인은 기존 TVC의 인물과 영상이 지닌 감성은 그대로 유지한 채, AI 기술을 활용해 제품만 자연스럽게 변화시키는 새로운 제작 방식을 적용했습니다. 이를 통해 에몬스가 오랜 시간 구축해 온 브랜드 정체성과 편안한 무드를 훼손하지 않으면서도, 다양한 공간 속에서 펼쳐지는 EMONS SPACE를 보다 풍부하게 보여주고자 했습니다.
또한 EMONS SPACE 콘셉트가 담긴 TVC가 소비자에게 효과적으로 전달될 수 있도록 TV를 비롯한 디지털 매체를 유기적으로 연계해, 에몬스만의 공간 경험이 다양한 접점에서 자연스럽게 이어질 수 있도록 설계했습니다.
1. 일상 속 공간에 스며드는 ‘에몬스러운 취향’
이번 캠페인은 ‘EMONS SPACE’라는 콘셉트 아래, 에몬스가 추구하는 편안한 공간의 가치와 라이프스타일을 감각적으로 전달하는 데 집중했습니다.
거실, 침실 등 다양한 생활 공간 속 장면들을 통해 에몬스 가구가 단순한 제품을 넘어 일상의 분위기와 취향을 완성하는 요소로 자연스럽게 자리하는 모습을 담아냈습니다. 소비자가 공간을 통해 느끼는 여유와 안정감, 그리고 그 안에 녹아 있는 에몬스만의 감성을 표현함으로써 브랜드가 추구하는 공간 철학을 보다 깊이 있게 전달하고자 했습니다.
2. 브랜드 감성은 유지, 제작의 기능은 확장
이번 캠페인은 펜타브리드가 기존 광고 제작 방식에서 한 단계 더 나아간 새로운 제작 솔루션을 제안한 프로젝트입니다.
기존 TVC를 새롭게 제작하는 방식이 아닌, 에몬스가 오랜 시간 축적해 온 광고 자산을 기반으로 AI 기술을 접목해 제품만 자연스럽게 변경하는 방식을 구현했습니다. 이를 통해 기존 영상의 인물, 연출, 공간감, 그리고 브랜드가 지닌 편안한 무드는 그대로 유지하면서도 다양한 제품 라인업을 유연하게 확장할 수 있었습니다.
특히 인물의 변형이나 이질감 없이 제품만 자연스럽게 교체하는 고도화된 제작 방식을 통해 브랜드 정체성을 훼손하지 않으면서도 새로운 콘텐츠 활용 가능성을 확보했습니다. 이는 단순한 기술 적용을 넘어, 브랜드 자산의 가치를 유지하면서 제작 효율성과 확장성을 동시에 높인 펜타브리드만의 진화된 제작 접근이라 할 수 있습니다.
AI 기술은 제작 과정의 혁신에 그치지 않고, 에몬스가 추구하는 공간 경험과 '에몬스러움'을 더욱 풍부하게 전달하는 도구로 활용되었으며, 이를 통해 브랜드 감성과 기술적 완성도가 조화를 이루는 새로운 캠페인 모델을 제시했습니다.
3. 가구 구매 시기와 타깃의 미디어 이용 형태를 연결
이번 캠페인의 미디어 전략은 TVC 런칭 시점과 가구 구매 수요가 집중되는 주요 시즌을 고려해 설계되었습니다.
봄 이사철과 가정의 달, 추석 및 가을 이사철 등 소비자의 공간에 대한 관심이 높아지는 시기에 맞춰 브랜드 커뮤니케이션을 전개하며, 단기적인 노출 확대를 넘어 지속적인 브랜드 경험 축적에 초점을 맞췄습니다.
또한 핵심 타깃인 4059 소비자의 미디어 이용 행태를 반영해 TVC를 중심으로 유튜브, 메타 등 디지털 채널을 유기적으로 연계했습니다. 이를 통해 EMONS SPACE가 담고 있는 공간의 가치와 에몬스만의 편안한 브랜드 무드가 다양한 접점에서 일관되게 전달될 수 있도록 구성했습니다.
특히 TVC를 통해 형성된 감성적 공감과 브랜드 인식이 디지털 콘텐츠로 자연스럽게 확장되고, 다양한 제품과 공간 경험을 접하는 과정으로 이어질 수 있도록 설계했습니다. 이를 통해 소비자의 일상 속 공간 취향과 브랜드 경험이 연결되는 통합 커뮤니케이션을 구현하고자 했습니다.
이번 EMONS SPACE 캠페인은 에몬스가 오랜 시간 쌓아온 브랜드 감성을 유지하면서도, AI 기술을 통해 새로운 공간 경험의 가능성을 제시한 프로젝트였습니다.
펜타브리드는 기존 광고 자산의 가치와 브랜드 정체성을 보존하는 동시에, 다양한 제품을 보다 자연스럽게 연결할 수 있는 새로운 제작 방식을 구현하고자 했습니다. 앞으로도 에몬스만의 편안한 공간 철학과 ‘에몬스러움’이 다양한 순간과 공간 속에서 더욱 풍부하게 확장되기를 기대합니다.
이장균 팀리더 / PM
프로젝트 후반부에 합류해 TVC의 브랜드 감성과 메시지가 다양한 미디어 접점에서도 효과적으로 이어질 수 있도록 매체 운영을 담당했습니다. 이미 완성도 높게 준비된 캠페인을 더 많은 소비자에게 전달하는 과정에 함께할 수 있어 뜻깊었으며, 원활한 운영을 위해 협업해주신 모든 리더님들께 진심으로 감사드립니다!
백다현 리더 / 기획
에몬스만의 따뜻한 공간 감성을 TVC로 새롭게 풀어내는 과정이 쉽지만은 않았지만, 함께 고민하고 힘써주신 리더님들 덕분에 만족스러운 결과물로 완성할 수 있었습니다. 준비 과정에서 많은 배움과 보람을 느낄 수 있었고, 프로젝트를 위해 고생해주신 모든 분들께 진심으로 감사드립니다!
장학수 본부리더 / CD
에몬스가 가진 편안함과 따뜻한 분위기를 시각적으로 어떻게 표현할지 고민하며, 브랜드만의 공간 감성을 더욱 깊이 있게 담아내고자 했습니다. 많은 의견과 아이디어가 오가는 과정 속에서 좋은 결과물을 완성할 수 있어 더욱 보람 있었고, 함께 고생해주신 모든 분들께 감사드립니다!
임종혁 리더 / PD
기존 TVC의 인물과 브랜드 무드는 유지하면서 제품만 자연스럽게 변화시키는 새로운 제작 방식에 도전한 만큼, 디테일 하나하나에 많은 고민이 필요했던 프로젝트였습니다. 기술적인 완성도와 에몬스만의 감성을 함께 담아낼 수 있어 뜻깊었으며, 끝까지 함께 노력해주신 모든 분들께 감사드립니다!?
