지난주 2월 27일 금요일 저녁 7시 30분, 펜타브리드의 복합문화공간인 살롱드파이브에서는 배움이 있는 샤우트 콘서트 '살롱학'이 열렸습니다.
각 분야의 크리에이터들을 초청, [전략적 미디어 커뮤니케이션을 통해 상대방에게 영향력을 미치는 법]을 주제로 열린 PR 강연 행사였는데요,
플레이그라운드 김홍탁 CCO님의 오프닝, PR스페셜리스트 김선영 부장님의 강연, 쉴새 없이 이어지는 Q&A까지, PR의 모든 것을 적나라하게 파헤쳐보는 흥미진진한 시간이었습니다. Q&A 타임은 뒷풀이로 이어져, 크리에이터들의 열정적 대화의 밤은 식을 줄 몰랐습니다.
참가자들을 환영하는 배너와 푸른색의 샤우트 뱃지입니다.
PR 스페셜리스트 김선영 부장님의 강연, 청아한 목소리로 진행해 주셔서 귀에 쏙쏙~^^
강연에 집중하는 크리에이터들
단체사진촬영으로 살롱회 행사는 마무리 되었습니다.^^
제 2회 샤우트 콘서트에 함께 해 주신 분들 모두모두 고맙습니다.
[강연 내용 요약]
강의주제 : 전략적 미디어 커뮤니케이션을 통해 상대방에게 영향력을 미치는 법
- 최근의 보도자료 및 홍보자료 트렌드
1. PKM
- PKM에 살붙이는 방법: 비유, 일반스토리, 이유, 보조메세지, 근거사례
- 메세지를 만드는 방법 근거 설명 요점
- 기사화되는 구조 : 헤드라인, 리드, 바디
* PKM-PP의 전달방법
- 단어그림 Ex) 인구의 20% 보단 5명중 1명
- 제3자로부터의 인용
- 같은 메세지의 반복 (3번들어야 기억에 남을수 있다)
- 긍정적인 메세지
2. TOM
- 타켓 청중, 인터뷰를 통해 얻고자하는 목적, 동기부여
- 핵심 메세지 작성틀을 가시적으로 정리해 두고, 근거를 기록해 두는 습관 중요
- 커뮤니케이션의 핵심은 준비, 인터뷰가 있을 경우 핵심 메시지를 전하는데 집중
- 기자에게하는 인터뷰는 프리젠테이션으로 생각해야함
-Anser person 보단 Spokes person이 되어야함
- 모든게 기사화 될수 있다는 전제하에 인터뷰 '오프더 레코드'란 없다
3. 보도자료 관련
- 국내미디어의 현황을 파악해놔야함 / 카테고리, 파트 등등
- 미디어 현황의 신규 트렌드 파악 Ex) 1인 미디어 등등
- 주요 홍보자료: 사진자료 중요
보도자료, 기획자료, 인터뷰, 기고문, 프레스 브리핑, 미디어 팸투어
- 보도자료의 유형
스프레이트 뉴스 / 기획기사 / 인터뷰 / 사진기사 / 잡지, 스포츠, 연예기사
칼럼, 기고문 / 애드비토리얼 (유가기사) / 설명서 / 방송용 보도자료
- 보도자료의 구조
헤드, 리드, 본문, 코멘트, 보일러플레이트(한두줄의 회사소개서)
- 헤드라인 작성요령
호기심을 유발하라, 문제에 대한 해답을 제시하는 암시, 읽어보면 뭔가 소득이 있을 거 같은 제목,
뉴스의 내용이 비밀스런 정보를 담고 있다는 암시, 정서적으로 어필할수 있으면 더 좋음
-리드 작성요령
리드와 부제 혼돈하지 말기, 짧으면서도 강렬하고 명확한 메세지로 , 리드는 본문의요약문,
가장 중요한 것을 강조, 기자의 호기심을 유발하기, 부정적 내용 보단 긍정적인 내용 위주로
-본문 작성 요령
부가적인 정보 전달에 초점, 객관적이면서 사실적이고, 단락마다 주제가 있어야 함
한문장은 40-50자 정도. 능동적 동사를 좀더 선호하기도 함
* 초등학교 6학년이 읽었을 때 이해 가능한 수준으로 기사를 작성해야함
4. Q&A
- 긍정적인 헤드라인과 네거티브한 헤드라인을 적절하게 사용하는법
- 글을 좀더 전달력 있게 작성하는 TIP
- 하이브리드 미디어의 특징
- 전통미디어가 신뢰도
- 미디어는 컨텐츠 싸움
- 보도자료를 작성했을때, 기자들에게 쉽게 전달하는법
- 모든 커뮤니케이션은 관계의 기술
- 홍보대행사를 거치지 않고 실행했을떄 장점의 사례
- 애티튜드의 중요성
1) 컨텐츠가 클리어해야한다. 2) 프로페셔널한 애티튜드(연습이 필요)
3) 본인이 컨텐츠, 전달하는 보도자료가 완벽해야한다.