우리가 살고 있는 시대는 기술의 급속한 발전으로 인해 매일 새로운 변화와 혁신을 경험하고 있습니다. 특히, 인공지능(AI)은 다양한 분야에서 우리의 상상력을 초월하는 창의적인 가능성들을 열어주고 있습니다. 디자인 분야 역시 AI의 영향력에서 자유롭지 않으며, 사실상 AI는 디자이너들의 새로운 뮤즈로 자리매김하고 있습니다. AI를 활용한 창의적인 디자인 사례를 통해, 다른 업계는 어떻게 AI를 활용하는지, AI가 어떻게 창의성을 재정의하고 있는지 살펴보았습니다.
AI가 창조한 키비주얼
Ai 기술을 활용한 롯데백화점의 봄 시즌 비주얼 원더 드림스(WONDER DREAMS (출처: 투데이 코리아)
이번 봄 시즌, 롯데백화점은 '원더 드림스' 키비주얼을 AI 기술을 활용했습니다. 네덜란드의 AI 아티스트인 노엘 반다이크와 협업하여 현실과 비현실의 아름다움을 표현했습니다. 이 프로젝트는 AI를 사용하여 봄 시즌의 비주얼을 구성함으로써 새로운 시각적 경험을 고객들에게 제공했습니다. AI가 창조한 디자인은 고객들에게 상상 속의 세계를 엿볼 수 있는 기회를 제공했습니다. 이제는 AI 기술의 발전에 따라 키비주얼에도 적극적으로 쓰이는 모습을 볼 수 있습니다.
인공지능으로 어필한 브랜드 인지도
Heinz에서 만든 Ai 이미지 (출처: campaignsoftheworld) (관련 영상: Heinz A.I. Ketchup (youtube.com))
2022년 8월, 하인즈는 'Draw Ketchup' 캠페인을 통해 18개국 사람들에게 케첩을 그리도록 요청하였는데, 브랜드 언급이 없음에도 많은 사람들이 하인즈 케첩을 그려낸 결과, 이미지 대부분이 하인즈의 케첩이미지와 연관성이 높아 고객들에게 인상적인 메시지를 전달했습니다. 이 프로젝트는 소셜 미디어와 인쇄 광고를 통해 AI가 생성한 시각적 요소를 최초로 활용한 캠페인으로 기록되었습니다. AI를 활용한 마케팅은 고객들에게 하인즈 케찹의 높은 브랜드 인지도를 확인시켰습니다. 이러한 브랜드 홍보 캠페인은 다양한 매체를 통해 전시되었고, 이를 통해 하인즈는 AI가 창조적 프로세스의 핵심 파트너로 자리매김했습니다.
AI와 함께 태어난 가상의 패션
Virtuogenix에서 발행하는 매거진 내의 Ai 이미지 화보 (출처: virtuogenix.online)
2023년, Virtuogenix는 AI를 활용해 개인의 취향, 체형, 패션 트렌드를 분석하여 맞춤형 의류를 제공하는 서비스를 론칭했습니다. AI가 사용자의 스타일을 분석하고 수천 가지 디자인 옵션 중에서 최적의 의상을 제안했습니다. 이를 통해 사용자들은 자신만의 독특한 스타일을 찾을 수 있었으며, 패션 산업에 개인 맞춤형 디자인의 새로운 바람을 일으켰습니다. 또한, 온라인에서 발행되는 매거진의 화보도 AI 기술을 통해 만들고 있습니다.
AI 기술을 통한 창의력 확장
AI 기술은 창의적인 프로세스에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 이는 단순히 도구를 넘어선다는 점에서 AI의 창의력을 강조합니다. 현재 AI를 활용한 창의적인 작업은 초기 단계에 불과하며, 미래에는 더 많은 가능성이 열릴 것으로 기대됩니다. AI가 선보이는 창의적인 디자인은 우리를 보다 편하게 해주면서 디자인에 대한 기준을 더 상향시킬 것입니다.
