규제가 엄격한 제약제품의 코어타깃 마케팅
대웅제약은 액상 진통제 이지엔6의 브랜드 인지도 제고를 위해 타깃에게 직접 다가갈 수 있는 마케팅 방식을 찾고 있었습니다. 펜타브리드는 이지엔6의 실구매 타깃층인 1925 여성집단에 제품을 알리는 방안으로 대학생 광고/마케팅 공모전을 제안, 마이크로사이트 제작과 잡지광고 및 온라인 광고를 진행 중입니다.
제약 업계는 규제가 엄격하여 제품 체험 기회를 직접 제시하기 어렵기 때문에, 공모전 참여팀에 여성 지원자가 필수 2인 이상 포함되도록 구성하여 실제 고객들이 제품을 이용할 기회를 최대한 늘리고자 했습니다. 또한, 본선 PT 때에는 공모전에 참가한 학생들을 대상으로 광고 관련 강연을 진행, 참가자들에게도 유익한 경험이 되도록 준비 중이며, 본 공모전 전에 제품에 관한 한줄카피 쓰기 미니 공모전을 진행하며 서브 타깃층에도 홍보효과를 노리고 있습니다.
