국내 유일 생산 복사지, 한국제지 밀크와 펜타브리드가 만나 디지털 IMC 캠페인을 진행하였습니다. 트렌디한 레트로 컨셉을 기반으로, 밀크의 강점(#국산복사지 #우수한종이질감 등)을 알리는 新국산장려운동 캠페인. 코어 타겟 맞춤형 직장인 캐릭터 '나밀크' 개발부터 오피스 키트 굿즈, 국산지장려단 모집 등 다양한 활동을 선보인 한국제지 밀크의 디지털 캠페인을 소개합니다.
1. 복고 감성을 더한 7종 샘플 패키지 제작
직장인의 공감을 불러일으키는 카피와 이미지를 캠페인 캐릭터인 ‘나밀크’와 직장 동료들의 일상으로 위트 있게 담아내며 제품별 특성을 전달하였습니다.
특히 복고 스타일의 서체와 컬러를 통해 트렌디한 레트로 컨셉의 디자인을 선보여, 유저들이 자발적으로 인증하고 싶게끔 7종 샘플 패키지를 제작하였습니다.
2. 한정판 오피스 키트 굿즈 제작
주요 타겟인 직장인 및 학생들이 자주 사용하는 문구류를 중심으로 한정판 굿즈를 구성하였습니다. 레트로 느낌으로 새롭게 리디자인한 밀크 로고와 캐릭터 등을 굿즈 내에 지속적으로 노출하여, 캠페인 무드를 통일감 있게 전달하고자 하였습니다.
3.국산장려단 모여라! 마이크로 사이트 제작
국산장려운동의 메인 플랫폼으로, 일관된 레트로풍을 적용한 마이크로 사이트를 제작하였습니다.
캠페인 메인 카피 > 7종 샘플 패키지 소개 > 국산지장려단 신청 순으로 짜임새 있게 사이트를 구성하여 유저들의 적극적인 참여를 유도하였습니다. 그 결과로 국산지장려단 500명 모집에 약 3,000명 이상이 신청하는 등 폭발적인 반응을 선보였습니다.
샘플 패키지로 먼저 만나본 트렌디한 레트로 디자인은 10월 말부터 80g 본품의 패키지에 적용되어 판매될 예정입니다. 또한, 직장인 공감 SNS 웹툰 '삼우실'과의 특별한 콜라보레이션도 예정되어 있으니 12월까지 진행되는 한국제지 밀크 디지털 IMC 캠페인에 지속적인 관심 부탁드립니다!
김경미 팀리더 / CD 기획단계부터 준비했던 모든 것들이 하나씩 결과물로 나올 때마다 뿌듯했습니다. 밀크는 개인적으로도 애착이 많이 가는 프로젝트입니다! 마무리까지 예쁘게 잘해서 성공적인 캠페인으로 기억되고 싶어요. 내년도 밀크와 펜타가 함께하길~ 우리 MCD1팀 사랑합니다 최고에요! :D
노수민 리더 / PM 매번 뷰티 브랜드만 담당하다가, 제가 좋아하는 문구류 브랜드의 디지털 캠페인을 운영하게 되어 새롭게 즐거웠습니다! :) 아직 캠페인 완료되려면 조오금 시간이 더 남긴 했지만, 무사히 별 탈 없이 잘 마무리되었음 좋겠어요! 같이 고생해주신 많은 리더님
김선영 리더 / Designer 2020년 하반기 밀크와의 첫 작업으로 정말 재미있게 진행했습니다. 레트로풍 콘셉트로 많은 이들의 공감을 얻고 좋은 반응을 얻어 기쁩니다. 함께한 리더님들 모두 고생 많으셨습니다. 감사합니다.
위하리 리더 / Designer 온라인 제작물뿐만 아니라 실제 굿즈를 제작하고 많은 시행착오를 거치며 프로젝트에 대한 애정을 가지고 진행했습니다. 그동안 제가 해왔던 것과 달라 배울 점도 많았어요! 아직 프로모션이 종료되진 않았지만, 지금까지 모두 고생 많으셨어용:D
