눈에 띄는 기업들의 메타버스 마케팅
히트 상품의 아이템화 / 편의점 품절템 CU 연세우유 크림빵, 제페토 아이템 14종 출시 소식
편의점 품절 템으로 불리며 누적 판매랑 600만 개를 넘어선
연세우유 크림빵을 모티브로
cu에서는 실사 이미지를 활용하여
봉지 완제품과 빵을 형상화한 슬리퍼와 수면 잠옷 등의
굿즈 아이템을 생성하였는데요,
아바타에 장착하여 실제 오프라인에서처럼
빵을 먹고, 반갈샷을 찍는 등
가상세계에서도 연출할 수 있다는 점이 눈에 띕니다.
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메타커머스의 등장 / 소셜라이징 기능 활용 강화
SPC 배스킨라빈스, 메타버스 2호점 '배라 스노우캠핑' 오픈, 월드 내 소셜라이징 기능 강화
눈 덮인 산과 오로라, 캠프 파이어 등 낭만적 설원의 풍경을
가상 공간에 그대로 재현하여 동화 같은 겨울 캠핑을 즐길 수 있는
배스킨라빈스의 2호점 스노우 캠핑이 오픈 되었는데요,
눈여겨볼 점은 1호점과 달리 커뮤니티 공간으로서의 역할을 하는 곳으로
음성 대화와 채팅 기능 등 소셜라이징 기능이 강화되었다는 특징이 있습니다.
맵 내 키오스크를 클릭하면 연결되는 프로모션 페이지에서
이벤트에 참여하면 각종 혜택이 담긴 쿠폰을
랜덤으로 지급받을 수 있는 메타버스 마케팅 메타커머스의 기능도 엿볼 수 있었습니다.
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팝업스토어 가상 구현
불가리, 제페토 가상공간 오픈 "제주 팝업스토어, 메타버스로 구현"
실제 파르나스 호텔 제주에 위치한 팝업 스토어와 카페를
모두 버추얼로 체험 가능하도록 구현하였습니다.
나비를 잡으면 아바타에 장착하는
나비 날개와 교환되는 게임도 진행 중에 있으며
현실의 팝업스토어에 재미 요소를 더하여
가상 월드 내 다양한 인터랙티브 한 경험을 제공하게끔 합니다.
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게임 기능 강화
엔엑스쓰리게임즈, 제페토에 '마이다이어리' 출시
엔엑스쓰리게임즈에서 제페토에 '마이펫다이어리'를 출시하였는데요,
z세대의 감성을 저격하는 1천여 종의 귀여운 펫과 함께
만남의 공간으로 다이어리도 꾸밀 수 있는 힐링 월드를 만나볼 수 있는데요,
퀘스트를 깨고 얻은 재화로 아이템을 재구매할 수 있고
제페토 내에서 지원하는 카메라 기능을 통하여
펫과 함께 촬영 및 sns 공유로 랜선 집사가 되는 재미를 더합니다.
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기업 간 콜라보 증가 / 오프라인 접점 강화
현대백화점면세점, 제페토 '미스터리 공항'으로 MZ 접점 강화
현대백화점 인생네컷 성신여대점에서
'가상 면세점' 포토 팝업 매장이 운영 되었는데요,.
제페토 유저들은 ar 기능을 통해 가상의 캐릭터가
현실의 공간에서도 다양한 활동을 진행하는 경험을 할 수 있습니다.
최근 제페토는 기존 기능을 활용하는 데 주력을 하고 있는 모습으로
기존 AR 기능과 액션 기능 활용에 주력하고 있습니다.
게임사들의 제페토 유입으로 유저들의 플랫폼 체류 시간 증가와
접속 횟수 증가를 이끌고 있으며
이용자 참여 기반의 메타버스 생태계 초점을 확인해 볼 수 있습니다.
또한, 가상 경험을 실제 구매로 연결하는
메타커머스 기능을 활용하여
메타와 커머스의 접점을 한층 강화하였으며
UGC 지원 강화로 다양한 영역의 메타버스 마케팅
숏폼 플랫폼으로서의 가능성을 재확인하는 시간이었습니다.
메타브리드에서는 메타버스 시대 마케팅의 흐름과
실무 경험을 통해 습득한 성공 전략으로
다양한 메타버스 마케팅이 진행되고 있습니다.
관련하여 보다 더 자세한 내용은 아래 링크를 통해 확인 가능합니다.
https://blog.naver.com/webchina1/222878779752
