PENTAPRISM 2014. 08월호 | SOCIAL CAMPAIGN CASE STUDY 02
#RCZRACE
http://vimeo.com/94007160
BACKGROUND
푸조가 새로 출시된 Peugeot RCZ R 모델이 11초만에 90mph의 속도를 낼 수 있다는 점을 강조하기 위해 트위터를 이용한 "#RCZRace" 소셜캠페인을 진행하였다.
INSIGHT
"#RCZRace" 캠페인은 트위터 창에 노출된 트윗을 11초 안에 모두 타이핑하는 것으로 푸조자동차의 스피드 대결을 벌이며 순위 경쟁을 통해 결과를 프로모션 사이트 링크와 함께 노출 및 공유 되는 형식으로 진행되었다.
CREATIVITY
제품의 속도감과 트위터의 실시간 SNS의 특성을 결합 시킨 특이점과 순위 경쟁이라는 포맷을 통하여 적극적인 참여와 자연스러운 공유를 유도했다는 점에서 소셜매체의 특성을 잘 살린 캠페인 사례라고 할 수 있겠다.
ABOUT CAMPAIGN
브랜드 : Peugeot France
광고주 : Peugeot France / 대행사 : BETC Digital
집행매체 : Twitter
