PENTAPRISM 2014. 10월호 | SOCIAL CAMPAIGN CASE STUDY 03
FRUIT MATCH
BACKGROND
맥도날드에서 새로운 과일 스무디가 런칭 되었다. 티비와 모바일을 통해서 고객에게 강렬하게 제품을 홍보할 방법이 없을까?
INSIGHT
McDonald's Fruit Match는 타겟은 광범위하지만 다양한 커뮤니케이션이 어려운 TV 매체와 인터랙티브한 채널인 Mobile Device Application를 접목하여 소비자들로 하여금 게이미피케이션 요소를 통하여 신제품을 인지시켰다.
CREATIVITY
TV라는 퍼블릭 매체와 개인적인 모바일 디바이스 매체가 서로 대결을 통해 리워드를 얻는 게이미피케이션 요소를 적절히 활용했다. 고객은 이를 체험하며 즐겁게 신제품을 알아가게 된다. 또한 과일이라는 요소를 통하여 제품 USP 를 충분히 전달하며 리워드를 통해 소비자로 하여금 유쾌한 체험까지 가능하게 했다.
ABOUT CAMPAIGN
브랜드 : McDonald's광고주 : McDonald's Sweden / 대행사 : DDB Stockholm
집행매체 : TV, Interactive (Mobile App)
