PENTAPRISM 2015. 1월호 | SOCIAL CAMPAIGN CASE STUDY 03


Bring down the king





BACKGROUND

뉴질랜드 오클랜드 광장에서 ‘왕좌의 게임 시즌4’ 의 개막을 알리기 위해 진행된 캠페인으로 트위터에 해시태그 #Bringdowntheking를 발행하면 밧줄이 연결된 톱니바퀴가 한칸씩 움직이며 광장에 설치된 왕 Joffrey 의 동상이 점점 앞으로 기울여지다가 쓰러진다.

 

INSIGHT

 ‘왕을 쓰러트리는 게임’ 이라는 메시지를 소비자가 직접 참여하고 눈으로 확인하도록 했다.

 

CREATIVITY

실시간 social 참여가 눈에 보이는 결과로 바로 이어졌다는 점과 ‘왕을 쓰러트린다’라는 메시지를 명확하고 간결하게 전달한 캠페인 사례라고 할 수 있다.

 

ABOUT CAMPAIGN

브랜드: SKY Television

광고주: SKY Television

대행사: DDB New Zealand

집행매체: Twitter