PENTAPRISM 2014. 09월호 | SOCIAL CAMPAIGN CASE STUDY 03?
Hands On Search
BACKGROUND
야후 재팬(Yahoo Japan)이 기업의 서비스가 창출하는
진정한 고객가치는 무엇인가라는 브랜드 메시지를 전달하기 위해 “Hands On Search” 라는 감동적인
디지털 캠페인을 선보였다.
INSIGHT
시각 장애 아동들이 음성 검색과 3D프린터가 결합된 기계를 체험하는
과정을 보여줌으로써, 영상을 보는 사람으로 하여금 진보한 기술의 영향을 받은 새로운 차원의 검색 서비스에
대한 정서적 교감을 이끌어 내었다.
CREATIVITY
3D프린터 기술은 지극히 이성적인 소재이나, 사람을 향하는 기술이라는 감성적 해석으로 접근하였다. 단순히 혁신적인 기술에서 그치는 것이 아니라 그것을 사용하는 ‘사람’에서 크리에이티브가 출발하여 긍정적인 이미지가 소비자의 인식 속에 자리잡게 하였다.
ABOUT BRAND
브랜드: YAHOO JAPAN
광고주: YAHOO JAPAN/ 대행사: HAKUHODO KETTLE INC.
집행매체: WEBSITE/ YOUTUBE
