PENTAPRISM 2014. 11월호 | SOCIAL CAMPAIGN CASE STUDY 02
Misereor ?PlaCard" - The Social Swipe
http://www.youtube.com/watch?v=ZcqsRhMHo8o
BACKGROUND
유럽의 자선단체 Misereor는 기존 기부자 모집방식에서 벗어난 새로운 아이디어로, 작은 기부가 세상을 바꾼다는 것을 체험시키고자 하였다. 특히 디지털 인터랙티브 기술을 활용한 옥외광고로 기부자들에게 기부의 효과를 체험시켜주는 인상적인 경험을 시켜주고자 하였다.
INSIGHT
지갑 속 현금의 자리를 신용카드가 거의 대체하고 있는 요즘, 길을 지나다가 기부활동에 참여하려고 해도 바로 지불할 현금이 없을 때가 많다. 이럴 때 매일 가지고 있는 신용카드로 기부하면서, 내 기부의 결과도 확인할 수 있다면?
CREATIVITY
신용카드를 긁어 2유로를 기부하면 필리핀 어린아이들의 손목에 묶인 올가미를 잘라낼 수 있고, 아이들이 먹을 빵을 전달해 줄 수 있다는 것을 비주얼화. 신용카드를 긁는 행위(기부)의 결과를 인상적으로 체험하게 해준다.
ABOUT CAMPAIGN
브랜드 : Misereor
광고주 : Misereor / 대행사 : Kolle Rebbe GmbH, Hamburg
집행매체 : DOOH
